Mesa de debate «Nuevos modelos de consumo, psicosociología de la recepción y publicidad alternativa»
Moderan:
Gloria Jiménez-Marín
Universidad de Sevilla
Concha Pérez-Curiel
Universidad de Sevilla
Marco Pedroni
Università degli Studi di Ferrara (Italia)
Ph.D. Irene García-Medina
Glasgow Caledonian University – United Kingdom
Día y hora:
Miércoles, 20 de octubre, de 16.00 a 17.30.
Aula: Mesa virtual.
Envía tu propuesta de ponencia a esta mesa siguiendo estas pautas
Un nuevo y cambiante escenario de consumo inunda la red. Los ciudadanos dominan y deciden alterando las pautas hasta ahora establecidas por la publicidad. El espectador, objeto de atención de la mercadotecnia y del interés de las marcas, se somete a procesos de investigación vinculados a la psicosociología y otras disciplinas relacionadas con la conducta y con la influencia de los medios y de las plataformas sociales. Y es que la recepción constante de estímulos y la exposición, por parte de los consumidores, a multitud de mensajes publicitarios en medios impresos y audiovisuales, además de en redes sociales digitales, es una realidad que, al tiempo, se ve afectada por la propia saturación del sector.
En paralelo asistimos a un momento de saturación informativa que repercute en la desafección y la desconfianza de los públicos hacia la calidad del producto, pero también hacia el prestigio y la responsabilidad de los anunciantes. Por supuesto, los medios, como beneficiarios directos se exponen a perder la relevancia que la publicidad le otorga.
En definitiva, un contexto múltiple de confluencias empresariales, mediáticas y digitales que, sin olvidar al consumidor de siempre, debe crear un discurso atractivo para las generaciones millennials (generación Y) y postmillennials (generación Z) a los que las empresas necesitan escuchar. No es desconocida la estrategia de algunas marcas de lujo como Gucci que, de la mano de su director creativo, Alessandro Michele y de Marco Bizarri, CEO de la compañía, potencian la bidireccionalidad no sólo en las redes sino a través de encuentros con sus empleados más jóvenes, solicitándoles asesoramiento y consejo.
Con el objetivo de investigar la respuesta de un consumidor cada vez más exigente, con acceso a recursos para la compra instantánea por Internet, presentamos esta mesa de debate en la que caben propuestas relacionadas con la psicosociología y las tendencias de consumo directo e indirecto en todos los sectores económicos, con la revolución del fast fashion, con las estrategias del discurso de la sostenibilidad o con la percepción de la imagen de los influencers como motores de negocio de las marcas, entre otros temas.
Llamamos a:
- Sociología del consumo
- Psicología del consumo
- Moda, tendendecias
- Sostenibilidad en la industria de la moda
- Fast fashion
- Influencers como motores de negocio de marcas