Mesa de debate: «Estrategias de comunicación. ¿Nuevos planteamientos?»
Moderan:
Emma Torres-Romay
Universidad de Vigo
Silvia García-Mirón
Universidad de Vigo
Día y hora: Viernes, 22 de octubre, de 12.00 a 13.30.
Aula: Presencial.
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La actual crisis ha supuesto confirmar la desconexión de la comunicación persuasiva con los públicos. En la época de mayor consumo de medios en todos los soportes la «evasión» de los consumidores frente a las estrategias convencionales parece ser el problema. En este contexto, nuestra propuesta se dirige a identificar las estrategias de comunicación que se han planteado en los últimos años, planteándonos si estamos asistiendo a una revolución real con la creación de nuevas propuestas o si, por el contrario se ha recurrido a fórmulas tradicionales para garantizar la eficacia de los resultados en un escenario cambiante. Nuestra propuesta se dirige a investigadores en este ámbito y, especialmente, a los docentes de esta materia (estrategias de comunicación) en las distintas universidades que se enfrentan al reto de aportar una formación adaptada a la realidad del mercado. Se valoran trabajos sobre las perspectivas teóricas de la Teoría Estratégica tanto desde el punto de vista actual como histórico y, por supuesto, estudios de casos o muestras representativas de distintos medios, anunciantes o agencias.